भारत में जल संकट, बढ़ती स्वास्थ्य जागरूकता और किफायती पानी की मांग को देखते हुए, Reliance ने एक बड़ी चाल चली है। अब “SURE” नामक नया मिनरल वाटर ब्रांड बाजार में उतारा गया है, जिसकी शुरुआती कीमत मात्र 5 से है। यह कदम न सिर्फ उपभोक्ताओं को राहत देने वाली पेशकश है, बल्कि जल वितरण उद्योग में भविष्य की युद्धभूमि के संकेत भी देता है। Reliance का यह नया वन-इन्फ्रास्ट्रक्चर प्रोजेक्ट Guwahati, Assam में स्थापित एक बड़े पैमाने के bottling संयंत्र पर आधारित है। यह संयंत्र प्रतिवर्ष करोड़ों लीटर पानी की पैकेजिंग क्षमता रखता है और साथ ही Campa की अन्य पेय उत्पादों जैसे कोला, फ्लेवर्ड ड्रिंक्स आदि का उत्पादन भी करेगा। Reliance ने इसे eco-friendly PET बोतलों में पेश किया है और purification में advanced तकनीक जैसे RO (Reverse Osmosis), UV चिकित्सा आदि शामिल किये हैं, ताकि शुद्धता और स्वास्थ्य दोनों सुनिश्चित हों।
किफायती दर — नया गेम-चेंजर
Reliance ने बाज़ार में प्रतिस्पर्धा को टक्कर देने के लिए SURE की कीमतें बेहद आक्रामक रखी हैं:
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250 ml बोतल — 5
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500 ml बोतल — 10
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1 लीटर बोतल — 20
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20 लीटर जार — 80
ये दरें Bisleri, Aquafina, Kinley जैसी प्रमुख ब्रांडों की कीमतों से लगभग 20–30 प्रतिशत कम हैं। इस तरह, Reliance “किफायती + विश्वसनीय” छवि को अपने पक्ष में ले जाना चाहता है।
रणनीति: वितरण और मार्केट पैठ
Reliance ने इस लॉन्च को केवल उत्पाद कब करना नहीं, बल्कि कैसे पहुँचाना है — उस दिशा में भी रणनीतिक रूप से सोचा है। कंपनी अपनी existing retail नेटवर्क — Reliance Smart, JioMart, अन्य रिटेल आउटलेट्स — का लाभ उठाएगी। विशेष जोर शुरुआत में Northeast भारत पर रहेगा, क्योंकि Guwahati प्लांट से वहाँ की आपूर्ति व्यवस्था सुलभ होगी। विश्लेषकों का मानना है कि इस कदम से बाजार हिस्सेदारी में बदलाव आ सकता है — विशेषकर उन ब्रांडों में जो institutional और होम यूज़र से जुड़े हैं।
चुनौतियाँ और उपभोक्ता प्रश्न
हालाँकि यह आयोजन महत्वपूर्ण है, लेकिन चुनौतियाँ कम नहीं हैं। पर्यावरणीय सवाल — प्लास्टिक वेस्ट, रीसायक्लिंग, बोतल सामग्री — उपभोक्ता की चिंता का विषय हो सकती हैं। साथ ही, यह साबित करना कि पानी में mineral स्रोतों की प्रमाणिकता और संतुलन भी बना है — ये मापदंड परख का विषय होंगे। Reliance ने इन चुनौतियों से निपटने के लिए BIS प्रमाणन, eco-initiatives और पारदर्शिता वादा किया है। शुरुआत में मिली प्रतिक्रिया यह है कि लोग इसकी कीमत और उपलब्धता की बात पसंद कर रहे हैं।
Reliance की “SURE” पहल दिखाती है कि वह सिर्फ बड़े उद्योग तक सीमित नहीं रहना चाहता, बल्कि जनता के रोजमर्रा की ज़रूरतों में पैठ बनाना चाहता है। यदि इस योजना को सफलतापूर्वक लागू कर लिया जाए, तो यह न केवल जल बाज़ार की दिशा बदल सकती है, बल्कि FMCG एवं पेय (beverages) क्षेत्र में Reliance की पकड़ और मजबूत कर सकती है।
